Маркетинг спортивного события: анализ ключевых характеристик и типовых маркетинговых функций - А. В. Малыгин
| Автор: | А. В. Малыгин |
| Издательство: | Синергия |
| Серия: | Современная конкуренция. Научные статьи |
| Жанр произведения: | Спорт, фитнес |
| Год издания: | 2017 |
| isbn: |
В статье рассматриваются специфические характеристики современных спортивных событий, влияющие на их конкурентоспособность. Автор определяет две типовые маркетинговые функции спортивных событий. Во-первых, функцию события как самостоятельного маркетингового продукта, способного приносить доходы организаторам. Во-вторых, функцию события как платформу для маркетинговых коммуникаций. Автор предлагает также рассматривать спортивные события на основе анализа их атрибутов: целей, места, времени, участников и действий. Подобные подходы позволяют повысить эффективность создания конкурентных преимуществ спортивных событий.