Маркетинг от потребителя - Роджер Бест
Автор: | Роджер Бест |
Издательство: | Манн, Иванов и Фербер (МИФ) |
Серия: | |
Жанр произведения: | Маркетинг, PR, реклама |
Год издания: | 2013 |
isbn: | 978-5-00100-649-7 |
На сегодня есть два типа книг по маркетингу: теоретические и практические. Написаны они, соответственно, либо профессорами бизнес-школ, либо действующими маркетерами. В результате образуется разрыв между практикой и теорией. Есть ли возможность его избежать (или хотя бы сократить)? Труд Роджера Беста уделяет серьезное внимание результатам работы компании, а это позволяет владеть ситуацией даже в стремительно изменяющихся рыночных условиях. Четкие формулы и расчеты прекрасно подтверждают эмпирические наблюдения. Настоящее издание дополнено новыми данными, но общие принципы работают по-прежнему. Книга необходима руководителям по маркетингу, маркетерам, студентам вузов и слушателям программ MBA.