Феномен инфлюенс-маркетинга: комплексный анализ стратегий, психологии и этики цифрового влияния. (Аспирантура, Бакалавриат, Магистратура). Монография. - Екатерина Вадимовна Фролова
| Автор: | Екатерина Вадимовна Фролова |
| Издательство: | КноРус |
| Серия: | |
| Жанр произведения: | |
| Год издания: | 2024 |
| isbn: | 9785466084337 |
В монографии представлен комплексный анализ феномена инфлюенс-маркетинга – одной из самых динамично развивающихся областей современного маркетинга. Исследование охватывает эволюцию и текущее состояние индустрии, ключевые стратегии, применяемые для эффективного взаимодействия с аудиторией, психологические аспекты влияния инфлюенсеров, а также этические вызовы и перспективы развития инфлюенс-маркетинга в условиях стремительного технологического прогресса. Особое внимание уделяется роли социальных платформ, типологии инфлюенсеров и значению аутентичности в построении доверительных отношений между брендами и их целевой аудиторией. Монография адресована исследователям, маркетологам и практикам, заинтересованным в углубленном понимании механизмов цифрового влияния.