Маркетинговые исследования и ситуационный анализ. Учебник и практикум для прикладного бакалавриата. Александр Павлович Карасев. Скачать в формате fb2, epub, doc, txt. Newlib. NEWLIB.NET

Маркетинговые исследования и ситуационный анализ. Учебник и практикум для прикладного бакалавриата - Александр Павлович Карасев

Автор: Александр Павлович Карасев
Издательство:
Серия: Бакалавр. Прикладной курс
Жанр произведения: Учебная литература
Год издания: 2015
isbn: 9785991648172

В учебнике раскрываются понятие и сущность маркетинговых исследований и ситуационного анализа. Подробно описываются различные методы сбора и анализа маркетинговой информации, проблемы их применения демонстрируются на конкретных примерах из реальной практики исследований. Издание содержит большое количество примеров из отечественного и зарубежного опыта исследований, а также личного опыта автора. Особое внимание уделено таким направлениям маркетинговых исследований, как конкурентный анализ, сегментирование рынка, оценка спроса. В конце каждой главы приведены контрольные вопросы для самопроверки, а также кейсы и практические задания для самостоятельной работы студентов.