Интегрированные маркетинговые коммуникации 4-е изд., пер. и доп. Учебник и практикум для академического бакалавриата. Евгения Никитична Голубкова. Скачать в формате fb2, epub, doc, txt. Newlib. NEWLIB.NET

Интегрированные маркетинговые коммуникации 4-е изд., пер. и доп. Учебник и практикум для академического бакалавриата - Евгения Никитична Голубкова

Автор: Евгения Никитична Голубкова
Издательство:
Серия: Бакалавр. Академический курс
Жанр произведения: Учебная литература
Год издания: 2015
isbn: 9785991651738

В учебнике рассматриваются теоретические основы интегрированных маркетинговых коммуникаций, их современное понимание и особенности применения в разных отраслях, методы оценки их эффективности и особенности проведения исследований в маркетинговых коммуникациях. Учебник содержит большое количество интересных практических примеров. Особое внимание уделено рассмотрению нетрадиционных инструментов интегрированных маркетинговых коммуникаций, к которым относятся «партизанский маркетинг», «вирусный маркетинг», продакт плейсмент и т.д. Учебник ориентирован на подготовку бакалавров, однако изложенный в нем материал может быть также полезен аспирантам, преподавателям маркетинговых дисциплин и специалистам-практикам.