Эффективность рекламного текста - Лариса Ухова
| Автор: | Лариса Ухова |
| Издательство: | |
| Серия: | |
| Жанр произведения: | Прочая образовательная литература |
| Год издания: | 2014 |
| isbn: | 978-5-4460-9840-8 |
В сборник вошли научные статьи, отражающие основные результаты исследования эффективности рекламных текстов вербально-визуального типа. Последовательность представленных в сборнике работ отражает логику автора по осмыслению этапов рекламной коммуникации, в основе которого лежат принципы перлокутивной лингвистики. Эффективность текста поликодовой природы, таким образом, исследуется с точки зрения комплексного прагматического воздействия на адресата. В сборнике представлена авторская методика выявления индекса эффективности рекламного текста.