Игра в рекламе - Юлия Вегенер
| Автор: | Юлия Вегенер |
| Издательство: | ЮНИТИ-ДАНА |
| Серия: | Азбука рекламы |
| Жанр произведения: | Учебная литература |
| Год издания: | 0 |
| isbn: | 978-5-238-01564-4 |
Анализируется интерпретация понятия «игра» в истории философской мысли. Рассматриваются сущность и структура игры, природа игрового поведения в социокультурном аспекте. Раскрываются механизмы функционирования игры в современном коммуникационном процессе. Большое внимание уделяется классификации моделей построения рекламного обращения с точки зрения игровой идентификации. Подробно рассматриваются приемы языковой игры в рекламных текстах. Для закрепления знаний предлагается выполнить практические задания. Для студентов всех форм обучения по специальности «Реклама». Может быть полезно студентам, обучающимся по специальностям «Маркетинг», «Менеджмент», «Коммерция».