Positionierung im Marketing aktiv ausbauen. Prof. Dr. Harry Schröder

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      Inhaltsverzeichnis

       1 MARKTPOSITIONIERUNG

       1.1 Marktattraktivität

       1.2 Wettbewerbsposition

       1.3 Ist­-Positionierung

       2 POSITIONIERUNGSVERFAHREN

       2.1 Produktanalyse

       2.2 Marktanalyse

       2.3 Wettbewerbsanalyse

       2.4 Portfolio-Positionierung

       2.5 Positionsbeurteilungen

       2.6 Lebenszyklus-Positionierung

       2.7 Phasenbeurteilungen

       2.8 Marktbearbeitung

       3 POSITIONSVERBESSERUNG

       3.1 Erfolgskriterien

       3.2 Portfolio-Gleichgewicht

       3.3 Marktprogramm-Analyse

       3.4 Produktsuche

       3.5 Produktkonzeptionen

       3.5.1 Break-Even-Point

       3.5.2 Amortisationsrechnung

       3.5.3 Kapitalbindungsdauer

       3.5.4 Kapitalwertberechnung

       3.5.5 Deckungsbeitragsrechnung

       3.5.6 Lebenszyklus-Merkmale

       4 MARKTSEGMENTIERUNG

       4.1 Segmentierungskriterien

       4.2 Marktsegmentbestimmung

       5.1 Marktnischenpolitik

       5.2 Marktnischenstrategie

       Inhaltsverzeichnis :

       1 MARKTPOSITIONIERUNG

       1.1 Marktattraktivität

       1.2 Wettbewerbsposition

      1.3 Ist-Positionierung

       2 POSITIONIERUNGSVERFAHREN

       2.1 Produktanalyse

       2.2 Marktanalyse

       2.3 Wettbewerbsanalyse

       2.4 Portfolio-Positionierung

       2.5 Positionsbeurteilungen

       2.6 Lebenszyklus-Positionierung

       2.7 Phasenbeurteilungen

      2.8 Marktbearbeitung

       3 POSITIONSVERBESSERUNG

       3.1 Erfolgskriterien

       3.2 Portfolio-Gleichgewicht

       3.3 Marktprogramm-Analyse

       3.4 Produktsuche

       3.5 Produktkonzeptionen

       3.5.1 Break-Even-Point

       3.5.2 Amortisationsrechnung

       3.5.3 Kapitalbindungsdauer

       3.5.4 Kapitalwertberechnung

       3.5.5 Deckungsbeitragsrechnung

      3.5.6 Lebenszyklus-Merkmale

       4 MARKTSEGMENTIERUNG

       4.1 Segmentierungskriterien

      4.2 Marktsegmentbestimmung

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