Здесь собраны простые и эффективные профессиональные приемы, которые помогут забыть о творческих кризисах. Вы перестанете зависеть от вдохновения и усвоите раз и навсегда: успех автора – это не долгожданный визит Музы, а четкая последовательность правильных действий.
Оставьте за дверью сомнения, которые тормозят вас на пути к успеху, и за дело!
Глава 1. Общие принципы текстов для Интернета
Начнем с того, что Интернет – это огромная бизнес-площадка, где нет географических границ. Люди приходят сюда, чтобы продвигать свои компании. И делают это с помощью текстов. Поэтому любая статья в Интернете предназначена для продвижения бизнеса.
Статьи бывают разных форматов – продающие, SEO-оптимизированные, новости. Они решают разные задачи и на разном временном плече. Но все они продвигают бизнес в Интернете. Поэтому для всех них действуют общие принципы:
• Простой легкий язык
• Никакой воды, обобщенных высказываний и затертых клише
• Никаких описаний банальных и очевидных вещей
• Отвечают на актуальные вопросы читателей
• Правильно структурированы
• Правильно отформатированы
• Правильно проиллюстрированы.
Эти принципы складывались и менялись по мере того, как развивался Интернет. Сегодня мы имеем переизбыток информации: миллионы статей по любому поисковому запросу. Человек физически не в состоянии обработать такой объем. Поэтому предпочтение отдают статьям, где информация подана легко, лаконично, информативно, структурированно и без воды. Все это делает текст понятным с первого прочтения и экономит читателю уйму времени.
Другой важный момент – тексты для продвижения бизнеса должны вызывать доверие. Потому что без доверия не будет продаж. А лучший способ вызывать доверие – написать понятно, интересно, ответить на все возможные вопросы читателей и снять все вероятные возражения.
На этом теория закончилась. Дальше мы рассмотрим на конкретных примерах, как эти общие принципы реализуются на практике.
Глава 2. С чего начинаем работу над статьей?
Работа начинается с выбора темы. Определитесь, о чем будете рассказывать читателю. Но не нужно запихивать в одну статью много разнообразной информации даже по одной теме. Разбейте ее на части и по каждой напишите отдельно.
Допустим, вы садовод-любитель и делитесь своим опытом с читателями. Тема обширная, в одной статье обо всем не рассказать. И не нужно. Разбейте всю информацию на отдельные вопросы и по каждому из них напишите статью.
У вас получится примерно такой список вопросов:
1. Как правильно разбить садовый участок
2. Как выбрать место для плодовых деревьев
3. Где лучше сделать грядки?
4. Что посадить на своем приусадебном участке?
5. Когда высаживать первую рассаду? и т.д.
Аналогичный длинный список можно составить по любой тематике.
Этот прием поможет решить сразу три стратегических задачи:
1) значительно упростить себе работу
2) запастись темами для будущих статей
3) четко выделить вашу целевую аудиторию – тех, кому интересен конкретный вопрос.
Выбирайте темы, в которых хорошо разбираетесь. Если статья основана не на собственном опыте, тщательно собирайте материал и вникайте, пока не сможете рассказать своими словами. Лучший вариант – привлечь эксперта, который проконсультирует по принципиально важным моментам.
Глава 3. Планируем статью и решаем сразу три задачи
После того, как определились с темой, составляем план статьи. Многие пренебрегают этим шагом, чем сильно усложняют себе задачу. В итоге тратят на работу больше времени и усилий.
Начинающий автор не умеет ясно и последовательно излагать мысли в письменном виде. Попробуйте написать что-нибудь из головы и увидите, какая каша получится.
Подробный план помогает решить сразу три задачи:
1. Упорядочить мысли в логической последовательности
2. Вспомнить все важные детали
3. Создать правильную структуру – она делает текст понятным и легким для восприятия.
Самая популярная – трехчастная структура текста. Она состоит из вступления, основной части и заключения.
1. Вводная часть или вступление – это первый абзац из 3-4 предложений. В текстах для сайтов он так и называется – вводный абзац. Выполняет важную задачу: кратко анонсирует суть статьи – то, ради чего она была написана. Мы еще вернемся к этому в главе про удержание внимания.
2. Основная часть. Состоит из нескольких блоков, которые в свою очередь могут содержать подблоки. Каждый смысловой блок необходимо озаглавить.