Системный анализ продвижения продукта на рынок. ТРИЗ. Владимир Петров. Читать онлайн. Newlib. NEWLIB.NET

Автор: Владимир Петров
Издательство: Издательские решения
Серия:
Жанр произведения: Прочая образовательная литература
Год издания: 0
isbn: 9785449309723
Скачать книгу
p>Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

      Предлагается методика продвижения продуктов на рынок, использующая закономерности развития продукта, компании и рынка и их взаимодействие.

      Введение

      В основе предлагаемой методики лежат системный анализ, функциональный подход, теория решения изобретательских задач (ТРИЗ), эволюционный подход, анализ большого массива развития практических существовавших и существующих изделий (услуг), компаний и рынков.

      Методика включает:

      – системный подход к бизнесу и развитию продуктов (услуг);

      – методику выявления потребностей (в том числе скрытых потребностей);

      – методику прогнозирования развития существующих и новых потребностей;

      – закономерности развития продукта (услуги), фирмы и рынка на каждом из этапов их развития;

      – методику прогнозирования развития продукта или услуги;

      – инструменты для выявления и решения сложных бизнес задач.

      Основное внимание уделяется системному подходу в продвижении продукта на рынок. Методика прогнозирования развития потребностей была изложена автором в статье «Законы развития потребностей»1, методика прогнозирования развития продукта изложена в статье2, инструменты для выявления и решения сложных задач частично изложены в книге автора3.

      Закономерности развития бизнеса

      Продвижение продукта на рынок, как минимум, зависит от самого продукта, от фирмы, разрабатывающей и выпускающий этот продукт и от рынка сбыта продукта.

      Каждый из указанных объектов развивается по определенным законам4. Успех продвижения продукта на рынок зависит не только от правильного использования этих законов, но и от правильного взаимодействия законов развития продукта, фирмы и рынка.

      Рассмотрение всех законов развития продукта, фирмы и рынка требует много времени5, поэтому мы остановимся только на одном законе.

      Любая система проходит несколько этапов своего развития (рис. 1).

      Рис. 1. S-образная кривая роста

      Где: P – параметр системы, t – время.

      В начале система развивается медленно (этап I), при достижении определенного уровня ее развитие ускоряется (этап II) и после достижения некоторого более высокого уровня скорость роста уменьшается и в конечном итоге рост параметра системы прекращается (этап III), что означает появление в системе некоторых противоречий. Иногда параметры системы начинают уменьшаться (этап IV) – система «умирает». IV-й этап характерен не для всех систем. Некоторые системы, так и остаются на III-м этапе.

      Подобные кривые часто называют S – образными или логистическими.

      Этапы развития продукта

      Рассмотрим этапы развития продукта, например, технической системы:

      Этап I – «зарождение» системы (появление идеи и опытных образцов).

      14 февраля 1876 г. Александр Грэхем Белл (Alexander Graham Bell) подал заявку на изобретение «телеграфное устройство для передачи человеческой речи». 7 марта 1876 г. был выдан патент США

      174 465 на телефонный аппарат, ставший первым шагом в развитии телефонной связи.

      Этап II – промышленное изготовление и доработка системы в соответствии с требованиями рынка.

      9 июля 1877 года Александр Белл, Гардинер Хаббард (Gardiner Hubbard) и Томас Сандерс (Thomas Sanders) основали фирму New England Telephone Company, которая начала выпускать телефонные аппараты. Они состояли из цельного куска дерева (черный орех или красное дерево) с элементом, который служил и передатчиком, и приемником. Источником энергии чаще всего выступал постоянный магнит. Каждый телефонный аппарат имел прямое соединение с другим аппаратом через частную линию.

      В 1899 г. Майкл Папин из Университета Колумбии и Джорджа Кампбелла из AT&T независимо развивает теорию удлинительной катушки (пупиновская катушка), которые позволили строить более длинные телефонные линии.

      Этап III – незначительное «дожимание» системы, как правило, основные параметры системы уже не изменяются, происходят «косметические» изменения, оптимизация параметров, чаще всего несущественные изменения внешнего вида или упаковки.

      Усовершенствование телефонного аппарата осуществляется и сегодня.

      Этап IV – ухудшение определенных параметров системы, которое может вызываться несколькими фактами:

      – следование моде, влияние экономической, социальной или политической ситуации, религиозные ограничения и т. п.;

      – физическое и моральное старение системы.

      Сегодня


<p>1</p>

Петров В. Законы развития потребностей. – Управленческий консультант. Настольная книга руководителя. – К.: ТзОВ «БНЛ», 2005. – 398 с. – С. 325—341 и на сайте Vladimir Petrov. Laws of Development of Needs – The TRIZ Journal. http://www.triz-journal.com/archives/2006/03/02.pdf.

<p>2</p>

Петров В. Прогнозирование развития систем. – Тель-Авив, 2002. http://www.trizland.ru/trizba/pdf-books/zrts-19-prognoz.pdf

<p>3</p>

Петров В. Базовый курс по теории решения изобретательских задач. – Тель-Авив, 2002. http://trizfido.narod.ru/00/petrov.htm

<p>4</p>

Часть методики и закономерностей развития компаний изложены в работе: Злотин Б. Л., Зусман А. В., Каплан Л. А. Закономерности развития коллективов. – Кишинев: МНТЦ «Прогресс», 1990.

<p>5</p>

Частично эти законы в трактовке автора изложены в серии статей: Петров В. Серия статей «Законы развития систем» http://www.trizland.ru/trizba.php?id=108

Полностью законы изложены в

Петров В. Законы развития систем: ТРИЗ / Владимир Петров. [б. м.]: Издательские решения, 2018. – 894 с. – ISBN 978-5-4490-9985-3