GIF-маркетинг представляет собой один из наиболее эффективных видов визуального маркетинга.
В предлагаемой книге раскрыты основные понятия о GIF и GIF -маркетинге, а также маркетинговые направления использования и создания GIF.
Рассказано об использовании поисковой системы GIPHY.
Приведен ряд полезных рекомендаций по созданию и использованию гифок и по GIF-маркетингу.
I GIF и GIF -маркетинг: основные понятия
1.1 Что собой представляет GIF?
История и популярность GIF. Плюсы использования GIF в маркетинге
Что собой представляет GIF?
GIF расшифровывается таким образом: Graphics Interchange Format. Это тип формата файлов изображений, способный обеспечивать хранение нескольких файлов изображений и передачу их последовательным образом, создавая анимационный эффект. Во множественном числе – GIFs, а по-русски GIF называют гифкой, соответственно, во множественное число – гифки.
История и популярность GIF
Создателем GIF-файлов считают Стива Уилхайта, американского разработчика программного обеспечения, который в 1987-м г. пытался обеспечить использование не имевших непомерно больших размеров файлов анимированных изображений.
Существованию правильных GIF-файлов – более тридцатилетия. То есть, их существование является более долгим, чем существование самого Интернета.
Сразу же произошла GIF-Интернет-сенсация. GIF-файлы обрели не угасающую (и даже растущую) популярность, демонстрируя совместимость с различными браузерами и операционными системами, используя автоматически воспроизводимый при загрузке бесконечный цикл.
1.2 Плюсы использования GIF в маркетинге Стоит ли вам идти на использование GIF-файлов в своем маркетинге?
Плюсы использования GIF в маркетинге
У каждого нормального маркетолога имеется желание добиться улучшения проводимых им кампаний, придания им большей привлекательности. Все больше число маркетологов ради этого идут на применение GIF-файлов – из-за того, что оно является довольно быстрым способом добавления привлекающей внимание анимации к вашим сообщениям в блогах, целевым страницам электронным письмам и т. д. Что важнее всего: потребителям гифки очень нравятся.
Если сравнить GIFs (гифки) со статичными изображениями, первые для человеческих глаз интереснее. С их помощью при правильном их применении в GIF-маркетинге, как в одном из видов визуального маркетинга, вы можете обеспечить добавление в ваш контент движения, а также существенное выделение контента в ваших сообщениях в блогах, лентах соцсетей, рекламе, электронных письмах и т. д.
Стоит ли вам идти на использование GIF-файлов в своем маркетинге?
Многие маркетологи полагают, что это зависит от вашей аудитории и даже от вашей отрасли. Скорее всего, для похоронного бюро использование GIF-файлов может рассматриваться как проявление дурного тона и недальновидности.
Оценит ли ваша аудитория использование вами GIF-файлов? Вам виднее, ведь вам известно о представителях вашей аудитории лучше всех. Если представителями вашей аудитории являются технически подкованные люди (обычно под эту категорию подпадают миллениалы, представители поколений Z или X), GIF-файлы – это именно то, что вам непременно стоит рассмотреть.
1.3 Из-за чего маркетологи и потребители любят GIF?
GIF добавляет веселья и радости
GIFы добавляют веселья и радости. Потребителям они нравятся, прежде всего, из-за этого. При прибегании к использованию GIF-файлов ваш бренд оказывается более интересным и актуальным. Несмотря на важность фокусировки на том, что обеспечивает повышение рейтинга кликов и привлечение трафика, GIF-файлы способны сделать потребителей веселыми, а следовательно, счастливыми, оставляя у них позитивное и нескучное впечатление от вашего бренда. Это способно помочь вашей компании оставаться на плаву с реально работающим маркетингом.
С помощью GIF можно добиться улучшения обучения
GIFы поддерживаются современной наукой. Важность визуального обучения неоспорима из-за доказанности устроенности человеческого мозга таким образом, что обработка им изображений является более быстрой в сопоставлении с обработкой слов.
Если вы ставите перед собой цель обучения своих клиентов чему-то либо стремитесь помочь им что-то понять, GIF-файлы – более лучший в сравнении текстовыми конструкциями способ добиться этого.
GIF оптимизированы для мобильных устройств
GIF-файлы изначально создавались по причине того, что Стив Уилхайт стремился к достижению применения анимированных изображений без имеющих внушительные размеры файлов.
Вместо того, чтобы добавлять на свой веб-сайт огромное число видео, ухудшая показатели