Математические модели зависимости финального объема продаж от эффективности рекламы. Г. В. Бубнова. Скачать в формате fb2, epub, doc, txt. Newlib. NEWLIB.NET

Математические модели зависимости финального объема продаж от эффективности рекламы - Г. В. Бубнова

Автор: Г. В. Бубнова
Издательство: НОУ «МФПУ «Синергия»
Серия: Прикладная информатика. Научные статьи
Жанр произведения: Математика
Год издания: 2008
isbn:

В условиях чистой конкуренции для повышения объёмов продаж фирмы активно используют различные рычаги, включая рекламу. Объёмы продаж товара определяются не только размерами затрат на проведение рекламных кампаний, но и зависят от поведения покупателей, которое можно представить в виде марковской цепи. В работе предлагается целый спектр математических моделей, позволяющих проводить как численные, так и аналитические расчёты объёма продаж в зависимости от частоты рекламы и долевого распределения рынка между продавцами. Марковская модель продаж позволяет фирмам определять экономически целесообразный объём финансовых вложений, направляемых на рекламные проекты, индукционная – объяснить внезапный спад интереса покупателей к товару, ажиотажный спрос на какой-либо товар, а также возникновение явления «торговой марки» – бренда.