Маркетинговые исследования. Ч.1. Направления и методы маркетинговых исследований. Владислав Юрьевич Щеколдин. Скачать в формате fb2, epub, doc, txt. Newlib. NEWLIB.NET

Маркетинговые исследования. Ч.1. Направления и методы маркетинговых исследований - Владислав Юрьевич Щеколдин

Автор: Владислав Юрьевич Щеколдин
Издательство: Новосибирский государственный технический университет
Серия:
Жанр произведения: Учебная литература
Год издания: 2018
isbn: 978-5-7782-3635-6, 978-5-7782-3636-3

Учебное пособие подготовлено на основе интеграции различных подходов к исследованиям рынка, потребителей, методов разработки новых продуктов, оценки эффективности маркетинговых коммуникаций и т. д. Приводятся многочисленные примеры решения реальных задач маркетинга, подтверждающих корректность предлагаемой в пособии классификации направлений маркетинговых исследований. Подходы, рекомендуемые авторами для проведения сбора и анализа данных с точки зрения маркетинга, имеют редкое упоминание в отечественной литературе и представляют собой свежие и оригинальные методы, позволяющие синтезировать классические направления теории маркетинга и использовать преимущества статистических технологий, применяемых для обработки результатов опросов, экспериментов и др. Предназначено для студентов, обучающихся маркетингу, а также маркетологов, менеджеров, логистов, специалистов среднего и высшего управленческого звена и т. д.