Бренд-менеджмент. Валентина Герасименко. Скачать в формате fb2, epub, doc, txt. Newlib. NEWLIB.NET

Бренд-менеджмент - Валентина Герасименко

Автор: Валентина Герасименко
Издательство: Экономический факультет МГУ
Серия:
Жанр произведения: Учебная литература
Год издания: 2016
isbn: 978-5-906783-35-6

Данное учебное пособие подготовлено преподавателями кафедры маркетинга экономического факультета МГУ имени М. В. Ломоносова и предназначено для студентов, обучающихся по направлению «Маркетинг». В нем раскрываются понятие бренда и его ценности, идентичность и построение брендов, анализируется комплекс проблем, связанный с таким многоаспектным понятием как капитал бренда. Пособие подготовлено на основе опыта преподавания учебных дисциплин бренд-менеджмент и маркетинг, а также с учетом практики взаимодействия с компаниями, представленными на российском рынке. Прежде всего, это учебное пособие может быть использовано в учебном процессе студентами магистратуры, а также теми, кто обучается на программах МВА. Оно поможет также студентам бакалавриата в освоении курса «Маркетинг» по теме «Управление брендами», а также может быть полезно для всех тех, кто работает или ведет научные исследования в сфере маркетинга.