Социальные медиа: о чем и кому пишут их пользователи? Некоторые подходы к анализу данных. Е. С. Котырло. Скачать в формате fb2, epub, doc, txt. Newlib. NEWLIB.NET

Социальные медиа: о чем и кому пишут их пользователи? Некоторые подходы к анализу данных - Е. С. Котырло

Автор: Е. С. Котырло
Издательство: Синергия
Серия: Прикладная эконометрика. Научные статьи
Жанр произведения: Интернет
Год издания: 2017
isbn:

Изучение поведения социальных групп и отдельных индивидов, сегментация пользователей на основе проявляемых интересов и характера внутрисетевого взаимодействия – это те возможности, которые предоставляют социальные медиа. В статье обобщаются подходы к анализу социальных медиа на базе анализа текстов и анализа социальных сетей, сложившиеся к настоящему времени. Имеющийся инструментарий дополняется использованием показателей концентрации и расширенными возможностями визуализации результатов сетевого анализа. Проведенный на модельном примере анализ позволяет сделать следующие выводы: 1) пользователи могут быть успешно сегментированы по темам публикуемых сообщений для проведения маркетинговой кампании; 2) индекс Джини демонстрирует высокую степень неравенства пользователей по количеству публикуемых сообщений, фактически 10% пользователей, объединенных интересом к теме и связями друг с другом, публикуют 70–80% контента; 3) пользователи, общающиеся друг с другом через социальные медиа, проживают в относительной близости; 4) активность и центральность пользователя тесно связаны между собой.