Фармацевтический маркетинг. Учебное пособие для бакалавриата и магистратуры - Маргарита Ефимовна Добрусина
| Автор: | Маргарита Ефимовна Добрусина |
| Издательство: | |
| Серия: | Университеты России |
| Жанр произведения: | Учебная литература |
| Год издания: | 2016 |
| isbn: | 9785991661317 |
Несмотря на то что маркетинг выглядит как неуместное явление в фармации и медицине, поскольку товарно-денежные отношения кажутся неэтичными в сфере, где речь идет о жизни и здоровье человека, фармацевтический маркетинг имеет для своей отрасли, возможно, даже большее значение, чем для сферы потребительских товаров. В пособии излагаются основные вопросы фармацевтического маркетинга. Предлагается краткая характеристика основных законов психобиологии рыночного поведения, описание основных процессов и парадигмы маркетинга, его особенностей применительно к рынку лекарственных препаратов. Освещаются вопросы формирования мотивации к потреблению лекарств, позиционирования препарата на рынке, продвижения, информационного маркетинга, иррациональных обращений в рекламных модулях и PR-технологиях.